戶外廣告是如何定義投放效果的？想必很多人都想了解一下！那么戶外廣告設(shè)計(jì)小編來說說這一定律！大多數(shù)情況下，廣告主投放戶外廣告的目的并非為了直接引入流量好不好！廣告商關(guān)心的是——呼叫量、形象塑造、加深客戶記憶和快速消費(fèi)產(chǎn)品的復(fù)雜功能各不相同。房地產(chǎn)戶外廣告主要是項(xiàng)目推廣，會(huì)有項(xiàng)目電話，而且電話號(hào)碼一定是需求。
不過，眾所周知，戶外廣告的性價(jià)比在推廣渠道上相對(duì)較差，所以如果只是增加通話次數(shù)，戶外廣告就不會(huì)被納入選擇范圍（不差錢，否則就說了）。這是戶外的另一個(gè)重要作用：樹立和傳遞項(xiàng)目和品牌的形象，準(zhǔn)確的形象認(rèn)知會(huì)轉(zhuǎn)化為口碑的傳播，影響目標(biāo)客戶看房、購房的決策。
這主要通過兩個(gè)方面：廣告位置本身的含金量/與目標(biāo)受眾的符合程度，以及廣告內(nèi)容的設(shè)計(jì)（圖片和文案）。這個(gè)理論可以解釋兩種現(xiàn)象。首先，戶外廣告往往用在宣傳的早期階段，因?yàn)檫@是形象樹立期。經(jīng)過幾次成功的銷售和口碑傳播后，可能就不用了；其次，會(huì)有一些純品牌的戶外，沒有電話，也就是開品牌的開發(fā)商，這在大型開發(fā)商進(jìn)入一個(gè)城市，或者滿足短期內(nèi)各大企業(yè)節(jié)點(diǎn)的應(yīng)用中是很常見的。
與新聞、短信不同的是，戶外廣告會(huì)持續(xù)一定的時(shí)間，每天都會(huì)有很多觀眾來到賽道上看同一張圖片，這自然會(huì)加深市場記憶，并添加相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)，這也會(huì)潛移默化地影響消費(fèi)者的口碑傳播。如果我們能把以上三個(gè)功能說清楚，就可以說如何評(píng)價(jià)效果——數(shù)據(jù)、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人反饋結(jié)合起來，來電量就可以由數(shù)據(jù)直接反映出來。如果您想詳細(xì)了解后兩種功能的效果，可以做一定量的抽樣調(diào)查，這通常用于走訪或結(jié)案客戶的問卷調(diào)查或訪談中。這些都是比較傳統(tǒng)的。如果你在一家大型開發(fā)商的樓盤買了房子，你可能已經(jīng)填寫了類似的問卷。專業(yè)經(jīng)驗(yàn)是指廣告主自身的能力水平。這也是對(duì)公司決策和評(píng)價(jià)體系的一次考驗(yàn)。如果是一言堂的組織，往往會(huì)出現(xiàn)“它不是為市場做廣告，而是為老板做廣告”的怪事卻不少見怪不怪。結(jié)果就是廣告的水平就是老板自己的水平，當(dāng)然這個(gè)時(shí)候廣告商的評(píng)價(jià)可能很好，但不能反映市場的結(jié)果（大部分精彩的廣告都可以這樣推出）。而好的公司也可能會(huì)有很多內(nèi)部和外部的評(píng)語，這些評(píng)語比在崗位之間打分，或者組織一些符合目標(biāo)客戶群定位的外部人員更系統(tǒng)。更系統(tǒng)的是，他們會(huì)找到研究公司，有專門的工具來評(píng)估（比如，每個(gè)廣告只讓你看3-5秒，模擬戶外廣告的實(shí)時(shí)性，然后點(diǎn)擊你一眼看到的內(nèi)容和印象，然后做分析和統(tǒng)計(jì)，好的廣告至少看電話的數(shù)量應(yīng)該排在前三名）。
這些行為可以從專業(yè)的角度來判斷廣告的質(zhì)量。不斷提高相關(guān)人員的業(yè)務(wù)能力，有許多好的作品立足于及格線。廣告位置的選擇是一樣的。個(gè)人反饋是相對(duì)隨機(jī)的。例如，廣告商主動(dòng)或被動(dòng)地聽取朋友、同行和個(gè)人客戶的反饋。然后，結(jié)合以上的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)總結(jié)出一個(gè)結(jié)果。所以在廣告設(shè)計(jì)之后，很多人也會(huì)找一些同事來咨詢。
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